Тази жена от Алмерия има 22 милиона последователи и TikTok й плаща по-малко от минималната заплата

Вероятно, дори и да нямате Instagram, познавате някои от знаменитостите, които съставляват избрания клуб в Испания, който има повече от 20 милиона последователи. Те са много малко: Серхио Рамос, бивш играч на Реал Мадрид (48 млн.), Естер Експозито, актриса и звезда от сериала Elite (28,8 млн.), Джорджина Родригес, модел и партньор на Кристиано Роналдо (28,4 млн.) и Урсула Корберо, актриса в La Casa de Papel (24 м).

Ако обаче нямате TikTok, ще ви е по-трудно да разберете коя е Джулия Мену Гарсия. Този 31-годишен мъж от Алмерия наскоро достигна 22 милиона последователи, превръщайки се във втория най-популярен човек в TikTok в Испания, веднага след певеца Наим Даречи. Повечето от феновете на Julia Menú са първоначалната база на тази платформа, създадена преди пет години: тийнейджъри и момичета. „Дъщеря ми видя това момиче в TikTok и каза: „Виж колко е красиво, мамо“, обясни майка в канала си в YouTube през 2019 г. „Е, познавам я.“ - Откъде ще я познаеш? - отговори момичето. "Сякаш срещаш Лейди Гага."

Успехът на Джулия, която за три години премина от работа във фламенко кооператив в Алмерия до кралицата на TikTok в Испания, е добър портрет на тази социална мрежа, която през септември надхвърли 1000 милиона потребители и се стреми да детронира Instagram. От една страна, Джулия илюстрира как TikTok дава възможност на всеки да се издигне до върха на интернет славата с мобилен телефон и малко дързост и грация. Но също така поставя под въпрос какво се възнаграждава в интернет или как вирусизацията се монетизира и представя усилията на „влиятелите“ на TikTok да прехвърлят успеха си на други, по-доходоносни платформи.

„TikTok промени живота ми“, казва Джулия в телефонен разговор с El Confidencial в първото интервю, което е дала на национална медия в Испания. „Все още съм същият, независимо дали имам последовател или 22 милиона последователи, това не ми е хрумнало, защото знам какво е да работиш усилено и да печелиш малко.“

Джулия си спомня първия TikTok, който е качила в живота си: 4 август 2018 г. Мина добре и оттогава тя не спира да публикува видеоклипове в тази социална мрежа. Нито един ден. Когато родителите й видели, че дъщеря им смята да зареже всичко, за да се посвети на „инфлуенсър“, те се опитали да я разубедят да продължи да работи в кооперацията. Други приятели й казаха, че е луда. Сега, три години по-късно, когато Джулия Мену се завръща у дома в Рокетас де Мар, има дни, в които тя среща майки, дошли от цяла Испания, за да поискат автографи или снимки за дъщерите си.

„Първоначално бях преследвана от групи малки момичета и не знаех какво да правя, но скоро се научих да се справям възможно най-добре“, посочва Джулия. „Много момичета разбраха къде живея и започнаха да записват с мобилните си телефони, правейки видеоклипове в TikTok. „Джулия, Джулия!“, викаха те. „Ние сме твои фенове, обичаме те и ти донесохме подаръци“.

Всеки ден започнах да ме следват хиляди акаунти от Индия или от далечни страни. За една седмица имам шест милиона последователи

Този „инфлуенсър“ започна през 2019 г. да прави уроци за преход в TikTok — промяна на сцени, за да направи видеоклиповете по-плавни — което добави до 30 или 40 милиона гледания. „Всеки ден започнаха да ме следват хиляди акаунти от Индия или много далечни страни. За седмица получих шест милиона последователи, беше лудост“, казва той. Кулминационният му момент идва в края на 2019 г. и началото на 2020 г., когато всеки негов TikTok имаше средно по три-четири милиона гледания.

Но какво прави той, за да има толкова много последователи? В профила си той съчетава малки гегове, синхронизиране на устни (плейбек), танци, сериозни монолози за проблемите си с плодовитостта и шеги с партньора си — който също е тиктокър и има повече от 9 милиона последователи. Ако никога не сте гледали видео в TikTok, може да откриете, че хумористичният тон на видеоклиповете на Джулия е дразнещ или може да не го разберете. Но това е и TikTok, смесена торба, където има всякакви видеоклипове, които споделят една цел: да задържат вниманието ви. Много от TikToks на Джулия са обикновен лесен хумор (партньорът й поставя стикер на колата й, който казва „питай ме дали карам лошо“; тя слага много сол в паелята или двамата иронизират относно сексуалните отношения), атаки на искреност или прост универсален морал.

В нейната най-гледана публикация в историята на TikTok, например, „влиятелната“ напуска супермаркет с покупката си и игнорира млад мъж, който моли за милостиня, но моментално нейният портфейл и момчето изпадат, вместо това Ако той запази пари, той ги връща. Тя, като компенсация, му купува храна. Може да изглежда аматьорско, но съдържанието триумфира в TikTok: то става вирусно бързо по цялата планета, защото всеки го разбира. Има повече от 70 милиона гледания.

В други видеоклипове тя се опитва да „накара хората да осъзнаят“ проблема с насилието, основано на пола, и се маскира като жертва пред насилника си – гримиран със синини. "Много жени ми пишат, като ми благодарят, че говорих за този проблем. Ние също лекуваме психологическото насилие на жените над мъжете, а". Тя получава критики, че още повече омаловажава мачизма и партньора си, но Джулия смята, че те са ефективни. В крайна сметка всички социални мрежи имат свой собствен тон и това е стилът, който направи Menú García един от топ 60 акаунта с най-много последователи в TikTok на цялата планета.

@kcvinweho Работата е там, че не много хора знаят за конверсионното разстройство, камо ли как да го лекуват.

— Nuclear Ranter Sat Sep 21 23:48:31 +0000 2013

Въпреки това, независимо колко фенове има Julia Menú García, нейните 22 милиона последователи не са сравними с тези на други социални мрежи като Instagram. Поради проста причина: в TikTok гледанията на вашите видеоклипове са много по-важни от вашите последователи. Всъщност, когато влезете в тази социална мрежа, вие имате два раздела: „следване“ и „за вас“, където алгоритъм на платформата ви показва кратките видеоклипове, които най-добре отговарят на вашите предпочитания. И TikTok дава предпочитание на този раздел, защото профилите, които не познавате, е по-вероятно да ви изненадат и да ви държат приковани към телефона.

Няма значение колко последователи имате. Знаете ли как да създавате оригинално съдържание? Машина за вирусност ли сте? Ето ги ключовете към славата

Проучванията настояват, че значителен процент от децата мечтаят да бъдат „инфлуенсъри“ или youtubers, за да имитират своите идоли. И в този смисъл TikTok е перфектната среда за постигането му. Докато Instagram, YouTube или Twitter награждават онези, които вече имат известен статус, алгоритъмът на TikTok се фокусира върху способността ви да задържите вниманието на потребителите. Няма значение колко последователи имате. Знаете ли как да създавате оригинално съдържание? Машина за вирусност ли сте? Ето ги ключовете към славата.

В началото на 2020 г. социалната мрежа, собственост на китайския гигант Byte Dance, имаше 500 милиона потребители. Година и половина по-късно то вече има милиард потребители, което го прави най-тегленото приложение на планетата. Много експерти очакват, че в един момент той ще надмине Instagram. Въпреки глобалния растеж на TikTok и увеличаването на последователите (+8 милиона от октомври 2020 г.), видеоклиповете на Джулия Мену парадоксално се гледат все по-рядко.

„Мисля, че е време, но има няколко неща, които можеха да повлияят“, казва Джулия, когато я попитаха за спада в гледанията й в TikTok. „Можете да имате броя последователи, който искате, но ако съдържанието ви не е вирусно, то няма да го достигне“, признава той. Някои от последните му видеоклипове например имат под 100 000 гледания, 0,5% от всички негови последователи. „Харесва ли ви или не, Tik Tok работи по този начин“, примирява се той.

Тя го отдава, наред с други причини, на факта, че сега прави повече съдържание на испански (преди много от нейните видеоклипове бяха тихи) и на предполагаемата промяна в алгоритъма, настъпила след създаване на TikTok Creators Fund, скорошна програма на платформата за „възнаграждаване и подкрепа на най-добрите таланти на нашата платформа“ (и също така да отблъсне атаката на конкуренцията от Instagram, YouTube и Snapchat). TikTok никога не е обещавал, че потребителите му ще станат милионери с този фонд (въпреки че уверява, че е запазил 2000 милиона долара за следващите три години), но очакванията на мнозина не отговарят на парите, които най-накрая са спечелили.

TikTok й плаща по-малко от минималната заплата

Преди няколко месеца потребител на TikTok заяви, че Джулия Мену таксува около 1200 евро на месец за програмата за монетизиране на тази социална мрежа. Въпреки факта, че броят беше абсурдно нисък за броя на последователите, които имаше, Джулия излезе да го отрече: сумата, която TikTok й плати за работата й в платформата през юни, каза тя във видео, възлизаше само на 700 И тъй като е част от програмата за монетизиране, той е постигнал общо 18 000 евро. „Това е нищо в сравнение с това, което можете да спечелите на други платформи“, каза той тогава.

„Исках да поясня, че парите, които ми даваха, бяха по-малко. Казвам ви едно нещо: ако имате доходи само чрез TikTok, не можете да се посветите на това... със 700 евро е невъзможно“, Menú Сега Гарсия потвърждава. „Почти предпочитам този фонд да не съществува, защото някои казват, че в крайна сметка се отразява на вирусността и възгледите ви, но не знам...“.

Истинската сделка да бъдеш звезда в TikTok е в споразуменията на влиятелните лица с марките. През пролетта Amazon създаде продуктова страница, наречена „latest to go viral“ благодарение на хаштага #TikTokMadeMeBuyIt (хаштаг, който има повече от 5 милиарда гледания). Освен това TikTok вече имитира други големи технологични компании, за да представи социалната мрежа като гигантски търговски център, където не е нужно да излизате от приложението, за да купите продуктите на любимите си „инфлуенсъри“.

„За щастие не завися от пари от TikTok и участвам в YouTube, Instagram, агенции или сътрудничество с марки“, казва Мену Гарсия, който предпочита да не разкрива доходите си, но уверява че, въпреки че не е „милионерка“, може да живее много добре. В Instagram той вече има повече от половин милион последователи. И там, например, качвайте повече сугестивно и пълнолетно съдържание, отколкото в TikTok или YouTube.

От деца до възрастни (и как да запазите аудиторията си)

Точно преди пандемията, в началото на 2020 г., водещите акаунти в TikTok получиха съобщение от платформата: започнете да създавате съдържание за възрастни. Първоначално имаше повече деца в TikTok, но технологичните компании неохотно в крайна сметка поискаха поне 13-годишна възраст за регистрация. „Освен това след карантината влязоха много възрастни хора, които не са били там преди“, казва Джулия Мену.

Мотивите зад стратегията на TikTok бяха прости: ако искаха да продължат да растат и да увеличават броя на потребителите, трябваше да спрат да се възприемат като социална мрежа изключително за деца. „Не го премахнах радикално, защото имах много последователи на деца, но започнах да миксирам и се опитах да насоча много деца към YouTube, където правя само детско съдържание. И там продължавам да се опитвам да го балансирам.“

Скоро след това той започна да намира успех в YouTube, платформа, където има по-малко последователи, но е относително по-доходоносна. В тази социална мрежа Джулия Мену разказва за приключенията на сестрите TikTok, в които тя самата играе ролята на няколко момичета и юноши, вдъхновени от историите, които е живяла със седемте си братя в къщата им в Алмерия. „В началото TikTok ви оставяше само 59 секунди, а историите ми за сестрите продължаваха до седем минути. Вместо да го разделя на седем, ми хрумна да го прехвърля в YouTube“, казва той.

Успехът на канала, където тя има повече от милион последователи, я накара да издаде книга, озаглавена „Сестрите на TikTok“, която вече е в петото си издание и е предназначена за деца. Сега задачата за Джулия е двойна: да се върне към милиони гледания в TikTok и да продължи да прехвърля последователи в Instagram и YouTube, две социални мрежи, където е по-лесно да се монетизират вирусизацията и теглото на последователите.

Не изглежда лесна задача. Тя за момента има осигурена финансова стабилност. И въпреки че смята работата за "стресираща", защото не спира да работи "24/7", той е доволен от живота, който води в момента. Попитана за бъдещето си обаче, Джулия Мену Гарсия е ясна за това. „Този ​​пазарлък в социалните мрежи един ден ще приключи“, заключава той. „И когато този ден дойде, ще се посветя на нещо друго без проблем.“