Tato žena z Almerie má 22 milionů sledujících a TikTok jí vyplácí méně, než je minimální mzda

Je pravděpodobné, že i když nemáte Instagram, znáte některé z celebrit, které tvoří vybraný klub ve Španělsku, který má více než 20 milionů sledujících. Je jich velmi málo: Sergio Ramos, bývalý hráč Realu Madrid (48 milionů), Ester Expósito, herečka a hvězda seriálu Elite (28,8 milionů), Georgina Rodríguez, modelka a partnerka Cristiana Ronalda (28,4 milionů) a Úrsula Corberó, herečka v La Casa de Papel (24 M).

Pokud však nemáte TikTok, je pro vás obtížnější poznat, kdo je Julia Menú García. Tento 31letý rodák z Almerie nedávno dosáhl 22 milionů sledujících a stal se druhým nejpopulárnějším člověkem na TikTok ve Španělsku, hned za zpěvákem Naim Darrechi. Většina fanoušků Julie Menú je počáteční základnou této platformy, která byla vytvořena před pěti lety: teenageři a dívky. "Moje dcera viděla tuto dívku na TikTok a řekla: 'Podívej, jak je krásná, mami'," vysvětlila matka na svém kanálu YouTube v roce 2019. "No, znám ji." „Jak ji budeš znát?“ odpověděla dívka. "Je to, jako byste potkal Lady Gaga."

Úspěch Julie, která se za tři roky z práce ve flamencovém družstvu v Almeríi stala královnou TikTok ve Španělsku, je dobrým portrétem této sociální sítě, která v září přesáhla 1 000 milionů uživatelů a aspiruje na sesazení z trůnu. Instagram. Na jedné straně je Julia příkladem toho, jak TikTok umožňuje komukoli vystoupit na vrchol internetové slávy s mobilním telefonem a trochou drzosti a grácie. Ale také zpochybňuje, co je na internetu odměňováno nebo jak je viralizace monetizována, a představuje snahu „influencerů“ TikTok přenést svůj úspěch na jiné, lukrativnější platformy.

„TikTok mi změnil život,“ říká Julia v telefonickém rozhovoru s El Confidencial v prvním rozhovoru, který poskytla národnímu médiu ve Španělsku. "Jsem pořád stejný, ať už mám sledujícího nebo 22 milionů sledujících, nestouplo mi to do hlavy, protože vím, jaké to je tvrdě pracovat a málo vydělávat."

Julia si vzpomíná na první TikTok, který ve svém životě nahrála: 4. srpna 2018. Šlo to dobře a od té doby nepřestala zveřejňovat videa na této sociální síti. Ani jeden den. Když rodiče viděli, že se jejich dcera plánuje všeho vzdát, aby se mohla věnovat „influencerce“, snažili se ji odradit od další práce v družstvu. Ostatní přátelé jí řekli, že se zbláznila. Nyní, o tři roky později, když se Julia Menú vrací domů do Roquetas de Mar, jsou dny, kdy se setkává s matkami, které přijely z celého Španělska, aby požádaly o autogramy nebo fotografie pro své dcery.

"Nejdřív mě pronásledovaly skupinky malých holek a já nevěděla, co mám dělat, ale brzy jsem se to naučila zvládat co nejlépe," podotýká Julia. "Mnoho dívek zjistilo, kde bydlím, a začalo natáčet pomocí svých mobilních telefonů a natáčet videa TikTok. 'Julia, Julia!', křičely. 'Jsme vaši fanoušci, milujeme vás a přinesli jsme vám dárky.'"

Každý den mě začaly sledovat tisíce účtů z Indie nebo z dalekých zemí. Za týden jsem měl šest milionů sledujících

Tento „influencer“ začal v roce 2019 vytvářet výukové programy pro přechod na TikTok — změnami scén, aby byla videa plynulejší —, které přinesly 30 nebo 40 milionů zhlédnutí. "Každý den mě začaly sledovat tisíce účtů z Indie nebo velmi vzdálených zemí. Za týden jsem získal šest milionů sledujících, bylo to šílené," říká. Jeho kulminační okamžik nastává na konci roku 2019 a na začátku roku 2020, kdy měl každý jeho TikTok v průměru tři nebo čtyři miliony zhlédnutí.

Ale co dělá, aby měl tolik následovníků? Ve svém profilu kombinuje malé gagy, synchronizaci rtů (přehrávání), tance, vážné monology o svých problémech s plodností a vtipy se svou partnerkou — která je také tiktoker a má více než 9 milionů sledujících. Pokud jste nikdy neviděli video TikTok, možná vám bude vtipný tón Juliiných videí vadit nebo mu nebudete rozumět. Ale to je také TikTok, smíšená taška, kde jsou všechny druhy videí, které sdílejí jeden cíl: udržet vaši pozornost. Mnoho Juliiných TikToků je jednoduchý humor (její partner jí nalepí na auto nálepku s nápisem „zeptej se mě, jestli řídím špatně“; do paelly dává hodně soli nebo oba ironizují o sexuálních vztazích), útoky upřímnosti nebo jednoduchá univerzální morálka.

Ve svém nejsledovanějším příspěvku v historii TikTok například „ovlivňovatelka“ odejde ze supermarketu s nákupem a ignoruje mladého muže prosícího o almužnu, ale její peněženka a chlapec okamžitě spadnou, pokud si nechá peníze, vrátí. Ta mu jako kompenzaci kupuje jídlo. Může se to zdát amatérské, ale je to obsah, který na TikToku vítězí: rychle se virálně šíří po celé planetě, protože mu každý rozumí. Mělo více než 70 milionů zhlédnutí.

V dalších videích se snaží „upozornit lidi“ na problém genderového násilí a před svým násilným manželem se převléká za oběť – nalíčená modřinami. "Spousta žen mi píše, že mi děkují za to, že jsem o tomto problému mluvila. Zabýváme se také psychickým týráním mužů, hm." Dostalo se jí kritiky za to, že ještě více bagatelizovala machismus a jejího partnera, ale Julia se domnívá, že jsou účinné. Koneckonců, všechny sociální sítě mají svůj vlastní tón a toto je styl, který udělal z Menú García jeden z 60 nejlepších účtů s nejvíce sledujícími na TikTok na celé planetě.

@kcvinweho věc je, že málokdo zná poruchu konverze, natož jak ji léčit.

— Nuclear Ranter So 21. září 23:48:31 +0000 2013

Nicméně bez ohledu na to, kolik fanoušků má Julia Menú García, jejích 22 milionů sledujících není srovnatelných s těmi na jiných sociálních sítích, jako je Instagram. Z jednoduchého důvodu: na TikTok záleží na zhlédnutí vašich videí mnohem více než na vašich sledujících. Ve skutečnosti, když vstoupíte na tuto sociální síť, máte dvě karty: „sledování“ a „pro vás“, kde vám algoritmus platformy zobrazuje krátká videa, která nejlépe vyhovují vašim preferencím. A TikTok dává přednost této kartě, protože profily, které neznáte, vás s větší pravděpodobností překvapí a udrží vás v kontaktu s telefonem.

Nezáleží na tom, kolik máte sledujících. Víte, jak vytvořit originální obsah? Jste stroj na viralitu? Zde jsou klíče ke slávě

Průzkumy trvají na tom, že značné procento dětí sní o tom, že budou „influencery“ nebo youtubery, aby napodobily své idoly. A v tomto smyslu je TikTok perfektním prostředím, jak toho dosáhnout. Zatímco Instagram, YouTube nebo Twitter odměňují ty, kteří již mají slavný status, algoritmus TikTok se zaměřuje na vaši schopnost udržet pozornost uživatelů. Nezáleží na tom, kolik máte sledujících. Víte, jak vytvořit originální obsah? Jste stroj na viralitu? Zde jsou klíče ke slávě.

Na začátku roku 2020 měla sociální síť, kterou vlastní čínský gigant Byte Dance, 500 milionů uživatelů. O rok a půl později už má miliardu uživatelů, což z ní dělá nejstahovanější aplikaci na planetě. Mnoho odborníků očekává, že v určitém okamžiku překoná Instagram. Navzdory globálnímu růstu TikToku a nárůstu sledujících (+8 milionů od října 2020) jsou však videa Julie Menú paradoxně vidět stále méně.

"Myslím, že je čas, ale existuje několik věcí, které to mohly ovlivnit," říká Julia, když se jí ptali na její pokles zhlédnutí na TikTok. "Můžete mít počet sledujících, jaký chcete, ale pokud váš obsah není virální, nedosáhne ho," uznává. Některá z jeho nejnovějších videí mají například méně než 100 000 zhlédnutí, 0,5 % všech jeho sledujících. „Ať se vám to líbí nebo ne, Tik Tok takhle funguje,“ rezignuje.

Přičítá to mimo jiné skutečnosti, že nyní vytváří více obsahu ve španělštině (předtím, než mnoho jejích videí utichlo), a předpokládané změně algoritmu, ke kterému došlo po vytvoření fondu TikTok Creators Fund, nedávného programu na platformě pro „odměňování a podporu nejlepších talentů na naší platformě“ (a také odrážení náporu konkurence z Instagramu, YouTube a Snapchatu). TikTok nikdy neslíbil, že se jeho uživatelé s tímto fondem stanou milionáři (ačkoli ujišťuje, že má rezervováno 2 000 milionů dolarů na další tři roky), očekávání mnohých však neodpovídalo penězům, které nakonec vydělali.

TikTok jí vyplácí méně, než je minimální mzda

Před několika měsíci uživatel TikTok tvrdil, že Julia Menú účtuje za monetizační program této sociální sítě přibližně 1 200 eur měsíčně. Navzdory skutečnosti, že číslo bylo směšně nízké na počet sledujících, které měla, Julia to odmítla: částka, kterou jí TikTok zaplatil za její práci na platformě v červnu, jak uvedla ve videu, činila pouze 700. A protože je součástí programu monetizace, dosáhla celkem 18 000 eur. "Není to nic ve srovnání s tím, co můžete vydělat na jiných platformách," řekl tehdy.

"Chtěl jsem objasnit, že peněz, které mi dávali, bylo méně. Řeknu vám jednu věc: pokud máte příjem pouze přes TikTok, nemůžete se mu věnovat... se 700 eury je to nemožné", Menú García nyní potvrzuje. "Skoro preferuji, aby tento fond neexistoval, protože někteří říkají, že to nakonec ovlivní vaši viralitu a názory, ale já nevím...".

Skutečná věc, jak být hvězdou na TikTok, je v dohodách influencerů se značkami. Amazon na jaře vytvořil produktovou stránku s názvem „latest to go viral“ díky hashtagu #TikTokMadeMeBuyIt (hashtag, který má více než 5 miliard zobrazení). TikTok navíc již napodobuje další velké technologické společnosti a prezentuje sociální síť jako gigantické nákupní centrum, kde nemusíte opouštět aplikaci, abyste si mohli koupit produkty svých oblíbených ‚influencerů‘.

„Naštěstí nejsem závislý na penězích od TikTok a angažuji se na YouTube, Instagramu, agenturách nebo spolupracích se značkami,“ říká Menú García, který své příjmy raději neprozrazuje, ale ujišťuje že ačkoliv není „milionářkou“, umí žít velmi dobře. Na Instagramu má již více než půl milionu sledujících. A tam třeba nahrávat sugestivnější obsah a obsah pro dospělé než na TikTok nebo YouTube.

Od dětí po dospělé (a jak si udržet své publikum)

Těsně před pandemií, na začátku roku 2020, obdržely hlavní účty TikTok zprávu z platformy: začněte vytvářet obsah pro dospělé . Zpočátku bylo na TikToku více dětí, ale technologické společnosti neochotně nakonec požádaly o registraci alespoň 13 let. "Navíc po karanténě se dovnitř dostalo mnoho dospělých lidí, kteří tam předtím nebyli," říká Julia Menú.

Zdůvodnění strategie TikTok bylo jednoduché: pokud chtěli pokračovat v růstu a tloustnutí počtu uživatelů, museli přestat být vnímáni jako sociální síť výhradně pro děti. "Radikálně jsem to neodstranil, protože jsem měl hodně dětských sledujících, ale začal jsem mixovat a snažil jsem se hodně dětí přesměrovat na YouTube, kde dělám jen dětský obsah. A tam se to dál snažím vybalancovat."

Brzy poté začal nacházet úspěch na YouTube, platformě, kde má méně sledujících, ale je relativně lukrativnější. Julia Menú na této sociální síti vypráví o dobrodružstvích sester TikTok, ve kterých ona sama hraje roli několika dívek a dospívajících inspirovaných příběhy, které prožila se svými sedmi bratry v jejich domě v Almeríi. "Na začátku ti TikTok nechal jen 59 sekund a moje příběhy o sestrách trvaly až sedm minut. Místo dělení na sedm mě napadlo přenést to na YouTube," říká.

Úspěch kanálu, kde má více než milion sledujících, ji přivedl k vydání knihy s názvem „Sestry TikTok“, která je nyní v pátém vydání a je určena dětem. Nyní je úkol pro Julii dvojí: vrátit se k milionům zhlédnutí na TikTok a pokračovat v přesunu sledujících na Instagram a YouTube, dvě sociální sítě, kde je snazší monetizovat viralizaci a váhu sledujících.

Nezdá se to jako snadný úkol. V tuto chvíli má zajištěnou finanční stabilitu. A přestože svou práci považuje za „stresovou“, protože nepřestává pracovat „24/7“, je spokojený se životem, který právě vede. Julia Menú Garcíaová na otázku o své budoucnosti má ale jasno. „Tato koupě na sociálních sítích jednou skončí,“ uzavírá. "A až ten den přijde, bez problémů se věnuji něčemu jinému."