Tällä almerialaisella naisella on 22 miljoonaa seuraajaa ja TikTok maksaa hänelle minimipalkan

On todennäköistä, että vaikka sinulla ei olisi Instagramia, tunnet joitain julkkiksia, jotka muodostavat Espanjan valikoidun klubin, jolla on yli 20 miljoonaa seuraajaa. Heitä on hyvin vähän: Sergio Ramos, entinen Real Madridin pelaaja (48 M), Ester Expósito, näyttelijä ja Elite-sarjan tähti (28,8 M), Georgina Rodríguez, malli ja Cristiano Ronaldon kumppani (28,4 M) ja Úrsula Corberó, näyttelijä La Casa de Papelissa (24 m).

Jos sinulla ei kuitenkaan ole TikTokia, sinun on vaikeampi tietää, kuka Julia Menú García on. Tämä 31-vuotias Almerialainen on saavuttanut äskettäin 22 miljoonaa seuraajaa, ja hänestä on tullut Espanjan toiseksi suosituin henkilö TikTokissa, heti laulaja Naim Darrechin jälkeen. Suurin osa Julia Menún faneista on alusta viisi vuotta sitten luodulle alustalle: teini-ikäiset ja tytöt. "Tyttäreni näki tämän tytön TikTokissa ja sanoi: 'Katso kuinka kaunis, äiti'", selitti äiti YouTube-kanavallaan vuonna 2019. "No, minä tunnen hänet." "Mistä aiot tuntea hänet?" tyttö vastasi. "On kuin tapaisit Lady Gagan."

Kolmessa vuodessa Almerían flamenco-osuuskunnassa työskennelleestä Espanjan TikTokin kuningattareksi muuttuneen Julian menestys on hyvä kuva tästä sosiaalisesta verkostosta, joka ylitti syyskuussa 1 000 miljoonaa käyttäjää ja pyrkii valtaistuimelle. Instagram. Yhtäältä Julia on esimerkki siitä, kuinka TikTok antaa kenelle tahansa nousta Internet-maineen huipulle matkapuhelimella ja pienellä nöyryytyksellä. Mutta se kyseenalaistaa myös sen, mitä Internetissä palkitaan tai miten viralisaatio ansaitaan rahaksi, ja edustaa TikTokin "vaikuttajien" pyrkimyksiä siirtää menestys muille, tuottoisemmille alustoille.

"TikTok on muuttanut elämäni", Julia sanoo puhelinkeskustelussa El Confidencialin kanssa ensimmäisessä haastattelussa, jonka hän antoi kansalliselle tiedotusvälineelle Espanjassa. "Olen edelleen sama, onko minulla seuraaja tai 22 miljoonaa seuraajaa, se ei ole mennyt päähäni, koska tiedän, millaista on tehdä töitä ja ansaita vähän."

Julia muistaa elämänsä ensimmäisen TikTokin, jonka hän latasi: 4. elokuuta 2018. Se meni hyvin, ja sen jälkeen hän ei ole lopettanut videoiden julkaisemista tähän sosiaaliseen verkostoon. Ei päivääkään. Kun hänen vanhempansa näkivät, että heidän tyttärensä aikoi luopua kaikesta omistautuakseen "vaikuttajana", he yrittivät lannistaa häntä jatkamasta työskentelyä osuuskunnassa. Muut ystävät kertoivat hänelle, että hän oli hullu. Nyt, kolme vuotta myöhemmin, kun Julia Menú palaa kotiin Roquetas de Mariin, on päiviä, jolloin hän tapaa äitejä, jotka ovat tulleet kaikkialta Espanjasta pyytämään nimikirjoituksia tai valokuvia tyttärilleen.

"Aluksi minua jahtasivat pienten tyttöjen ryhmät, enkä tiennyt mitä tehdä, mutta pian opin käsittelemään sitä mahdollisimman hyvin", Julia huomauttaa. "Monet tytöt saivat tietää missä asun ja alkoivat äänittää matkapuhelimillaan ja tehdä TikTok-videoita. "Julia, Julia!", he huusivat. "Olemme fanejanne, rakastamme teitä ja olemme tuoneet sinulle lahjoja."

Minua alkoi seurata joka päivä tuhansia tilejä Intiasta tai kaukaisista maista. Sain viikossa kuusi miljoonaa seuraajaa

Tämä "vaikuttaja" aloitti vuonna 2019 tekemään TikTokissa siirtymäopetusohjelmia – kohtausten vaihtamista videoiden sujuvuuden lisäämiseksi –, jotka saivat jopa 30 tai 40 miljoonaa katselukertaa. "Joka päivä tuhannet tilit Intiasta tai hyvin kaukaisista maista alkoivat seurata minua. Sain viikossa kuusi miljoonaa seuraajaa, se oli hullua", hän sanoo. Sen huipentuma on vuoden 2019 lopussa ja vuoden 2020 alussa, jolloin kullakin hänen TikTokillaan oli keskimäärin kolme tai neljä miljoonaa katselukertaa.

Mutta mitä hän tekee saadakseen niin paljon seuraajia? Profiilissaan hän yhdistää pienet gagit, huulten synkronoinnin (toisto), tansseja, vakavia monologeja hedelmällisyysongelmistaan ​​ja vitsejä kumppaninsa kanssa, joka on myös tiktokeri ja jolla on yli 9 miljoonaa seuraajaa. Jos et ole koskaan nähnyt TikTok-videota, saatat huomata Julian videoiden humoristisen sävyn tai et ehkä ymmärrä sitä. Mutta se on myös TikTok, sekalainen pussi, jossa on kaikenlaisia ​​videoita, joilla on yksi tavoite: säilyttää huomiosi. Monet Julian TikTokeista ovat yksinkertaista helppoa huumoria (hänen kumppani kiinnittää autoonsa tarran, jossa lukee "kysykö minulta, ajako huonosti"; hän laittaa paellaan paljon suolaa tai molemmat ironisoivat seksisuhteista), vilpittömyyden hyökkäyksiä tai yksinkertainen universaali moraali.

Esimerkiksi TikTokin historian katsotuimmassa viestissään "vaikuttaja" lähtee ostoksellaan supermarketista ja jättää huomiotta almua kerjäävän nuoren miehen, mutta hänen lompakkonsa ja poika putoavat sen sijaan, jos hän pitää rahaa, hän palauttaa sen. Hän ostaa korvaukseksi hänelle ruokaa. Se saattaa tuntua amatöörimäiseltä, mutta juuri sisältö voittaa TikTokissa: se leviää nopeasti ympäri planeettaa, koska kaikki ymmärtävät sen. Sillä oli yli 70 miljoonaa katselukertaa.

Muissa videoissa hän yrittää "saada ihmiset tietoisiksi" sukupuoleen perustuvan väkivallan ongelmasta ja naamioituu uhriksi väkivaltaisen aviomiehensä edessä – mustelmilla. "Monet naiset kirjoittavat minulle kiittäen, että puhuin tästä ongelmasta. Käsittelemme myös naisten psyykkistä miesten pahoinpitelyä, eh". Hän on saanut kritiikkiä machismon ja hänen kumppaninsa vähättelystä entistä enemmän, mutta Julia pitää niitä tehokkaina. Kaikilla sosiaalisilla verkostoilla on loppujen lopuksi oma sävynsä, ja tämä tyyli on tehnyt Menú Garcíasta yhden 60 suurimman tilin joukossa, joilla on eniten seuraajia TikTokissa koko planeetalla.

@kcvinweho asia on, että monet ihmiset eivät tiedä kääntymishäiriöstä saati kuinka sitä hoidetaan.

— Nuclear Ranter la 21. syyskuuta 23:48:31 +0000 2013

Huolimatta siitä, kuinka monta fania Julia Menú Garcíalla on, hänen 22 miljoonaa seuraajaansa eivät ole verrattavissa muiden sosiaalisten verkostojen, kuten Instagramin, seuraajiin. Yksinkertaisesta syystä: TikTokissa videoidesi katselukerralla on paljon enemmän merkitystä kuin seuraajillasi. Itse asiassa, kun astut tähän sosiaaliseen verkostoon, sinulla on kaksi välilehteä: "seurataan" ja "sinulle", joissa alustaalgoritmi näyttää sinulle mieltymyksiäsi parhaiten vastaavat lyhyet videot. Ja TikTok suosii tätä välilehteä, koska profiilit, joita et tiedä, yllättävät sinut todennäköisemmin ja pitävät sinut koukussa puhelimeen.

Sillä ei ole väliä, kuinka monta seuraajaa sinulla on. Tiedätkö kuinka luoda alkuperäistä sisältöä? Oletko viruskone? Tässä avaimet kuuluisuuteen

Tutkimukset väittävät, että huomattava osa lapsista haaveilee "vaikuttajista" tai youtubereista matkiakseen epäjumaliaan. Ja tässä mielessä TikTok on täydellinen asetus sen saavuttamiseen. Vaikka Instagram, YouTube tai Twitter palkitsevat niitä, joilla on jo kuuluisa asema, TikTokin algoritmi keskittyy kykyysi kiinnittää käyttäjien huomio. Ei ole väliä kuinka monta seuraajaa sinulla on. Tiedätkö kuinka luoda alkuperäistä sisältöä? Oletko viruskone? Tässä avaimet kuuluisuuteen.

Vuoden 2020 alussa kiinalaisen Byte Dancen omistamalla sosiaalisella verkostolla oli 500 miljoonaa käyttäjää. Puolitoista vuotta myöhemmin sillä on jo miljardi käyttäjää, mikä tekee siitä planeetan ladatuimman sovelluksen. Monet asiantuntijat odottavat, että jossain vaiheessa se ylittää Instagramin. Huolimatta TikTokin maailmanlaajuisesta kasvusta ja seuraajien kasvusta (+8 miljoonaa lokakuusta 2020 lähtien), Julia Menún videoita nähdään paradoksaalisesti yhä vähemmän.

"Luulen, että on aika, mutta monet asiat ovat saattaneet vaikuttaa siihen", Julia sanoo kysyttäessä hänen katselukertojensa laskusta TikTokissa. "Sinulla voi olla haluamasi määrä seuraajia, mutta jos sisältösi ei ole viraalista, se ei saavuta sitä", hän myöntää. Esimerkiksi joillakin hänen uusimmilla videoillaan on alle 100 000 katselukertaa, 0,5 % kaikista hänen seuraajistaan. "Piditpä siitä tai et, Tik Tok toimii näin", hän eroaa.

Hän selittää sen muun muassa sillä, että hän tekee nyt enemmän sisältöä espanjaksi (ennen kuin monet hänen videoistaan ​​olivat hiljaisia) ja oletettuun algoritmin muutokseen, joka tapahtui TikTok Creators Fundin perustaminen, äskettäinen ohjelma alustalla "palkita ja tukea alustamme parhaita kykyjä" (ja myös torjua Instagramin, YouTuben ja Snapchatin aiheuttamaa kilpailua). TikTok ei koskaan luvannut, että sen käyttäjistä tulisi miljonäärejä tämän rahaston avulla (vaikka se vakuuttaa, että se on varannut 2 000 miljoonaa dollaria seuraaville kolmelle vuodelle), mutta monien odotukset eivät vastanneet heidän lopulta ansaitsemaansa rahaa.

TikTok maksaa hänelle minimipalkkaa

Muutama kuukausi sitten eräs TikTok-käyttäjä väitti, että Julia Menú veloittaa noin 1 200 euroa kuukaudessa tämän sosiaalisen verkoston tuloutusohjelmasta. Huolimatta siitä, että luku oli naurettavan alhainen hänen seuraajiensa määrään nähden, Julia kiisti sen: summa, jonka TikTok oli maksanut hänelle työstään alustalla kesäkuussa, hän kertoi videolla, oli vain 700 Ja koska se on osa kaupallistamisohjelmaa, se on saavuttanut yhteensä 18 000 euroa. "Se ei ole mitään verrattuna siihen, mitä voit ansaita muilla alustoilla", hän sanoi sitten.

"Halusin selventää, että rahat, joita he antoivat minulle, olivat vähemmän. Kerron sinulle yhden asian: jos sinulla on tuloja vain TikTokin kautta, et voi omistautua niille... 700 eurolla se on mahdotonta", Menú García vahvistaa nyt. "Pidän melkein parempana, että tätä rahastoa ei ollut olemassa, koska jotkut sanovat, että se lopulta vaikuttaa viraalisuuteen ja näkemyksiisi, mutta en tiedä...".

Todellinen osa TikTokin tähtenä olemisesta on vaikuttajien sopimuksissa brändien kanssa. Amazon loi keväällä tuotesivun nimeltä "Latest to go viral" hashtagilla #TikTokMadeMeBuyIt (hashtag, jolla on yli 5 miljardia katselukertaa). Lisäksi TikTok jäljittelee jo muita suuria teknologiayrityksiä esitelläkseen sosiaalisen verkoston jättimäisenä kauppakeskuksena, jossa ei tarvitse poistua sovelluksesta ostaakseen suosikki'vaikuttajiesi' tuotteita.

"Onneksi en ole riippuvainen TikTokin rahoista ja olen mukana YouTubessa, Instagramissa, toimistoissa tai yhteistyössä brändien kanssa", sanoo Menú García, joka ei halua paljastaa tulojaan, mutta vakuuttaa. että vaikka Hän ei ole "miljonääri", hän voi elää erittäin hyvin. Instagramissa hänellä on jo yli puoli miljoonaa seuraajaa. Ja esimerkiksi lataa enemmän vihjailevaa ja aikuisille suunnattua sisältöä kuin TikTokissa tai YouTubessa.

Lapsista aikuisiin (ja yleisön säilyttämiseen)

Juuri ennen pandemiaa, vuoden 2020 alussa, TikTok-tilien huipputilit saivat viestin alustalta: Aloita aikuisten sisällön luominen. Aluksi TikTokissa oli enemmän lapsia, mutta teknologiayritykset päätyivät vastahakoisesti vaatimaan vähintään 13-vuotiaita rekisteröityäkseen. "Lisäksi karanteenin jälkeen pääsi sisään monet aikuiset ihmiset, jotka eivät olleet siellä aiemmin", Julia Menú kertoo.

TikTokin strategian perustelu oli yksinkertainen: jos he halusivat jatkaa käyttäjien määrän kasvattamista ja lihottamista, heidän piti lakata pitämästä heitä sosiaalisena verkostona yksinomaan lapsille. "En poistanut sitä radikaalisti, koska minulla oli paljon lapsiseuraajia, mutta aloin miksata ja yritin ohjata paljon lapsia YouTubeen, jossa teen vain lapsille tarkoitettua sisältöä. Ja siellä yritän edelleen tasapainottaa sitä."

Pian tämän jälkeen hän alkoi saavuttaa menestystä YouTubessa, alustassa, jossa hänellä on vähemmän seuraajia, mutta jossa hän on suhteellisen tuottoisampi. Tässä sosiaalisessa verkostossa Julia Menú kertoo TikTok-sisarten seikkailuista, joissa hän itse näyttelee useiden tyttöjen ja nuorten roolia tarinoista, joita hän eli seitsemän veljensä kanssa heidän talossaan Almeríassa. "Alussa TikTok jätti sinulle vain 59 sekuntia ja tarinani sisaruksista kestivät jopa seitsemän minuuttia. Sen sijaan, että olisin jakanut sen seitsemään, mieleeni tuli siirtää se YouTubeen", hän kertoo.

Kanavan menestys, jolla hänellä on yli miljoona seuraajaa, on saanut hänet julkaisemaan kirjan nimeltä "TikTokin sisaret", joka on nyt viides painos ja joka on tarkoitettu lapsille. Nyt Julian tehtävä on kaksiosainen: palata miljoonien katselukertojen ääreen TikTokissa ja jatkaa seuraajien siirtämistä Instagramiin ja YouTubeen, kahteen sosiaaliseen verkostoon, joissa viralisoituminen ja seuraajien paino on helpompi ansaita rahaa.

Se ei vaikuta helpolta tehtävältä. Hänellä on tällä hetkellä taattu taloudellinen vakaus. Ja vaikka hän pitää työtä "stressäisenä", koska hän ei lopeta työskentelyä "24/7", hän on tyytyväinen elämäänsä tällä hetkellä. Kysyttäessä tulevaisuudestaan ​​Julia Menú García on kuitenkin selvä. "Tämä sosiaalisten verkostojen kauppa päättyy jonain päivänä", hän päättää. "Ja kun se päivä koittaa, omistaudun jollekin muulle ilman ongelmia."